品牌LOGO遭抄袭？维权指南助你守护品牌核心资产权益

品牌LOGO遭遇抄袭？面对这一侵犯品牌核心资产的问题，不必慌张，本篇维权指南为你提供应对策略，通过明确侵权证据、调查取证过程，以及寻求专业法律支持等途径，帮助你有效维护品牌权益，守护品牌核心资产，保障品牌形象与利益不受损害，是每个品牌主的职责，此文为你指明维权方向，助你应对挑战。

品牌LOGO是企业的“视觉名片”，承载着品牌信誉与市场辨识度。但现实中，“山寨LOGO”层出不穷：有的直接照搬核心设计元素，有的微调颜色、变形字体企图混淆视听，不仅分流市场流量，更会稀释品牌价值、误导消费者。不少企业遭遇LOGO抄袭后，因不懂侵权认定标准、维权流程混乱，导致维权不力。事实上，LOGO作为知识产权的重要组成部分，受法律多重保护，只要找对方法、精准发力，就能有效遏制侵权行为。本文结合核心法律规定，为企业梳理清晰的维权路径。

首先明确核心前提：你的品牌LOGO是否受法律保护？答案是肯定的，且可同时获得《商标法》与《著作权法》的双重保障，具体分两种情形：

一是已注册为商标的LOGO。根据《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。若他人在同一种商品/服务上，或类似商品/服务上使用与你的注册商标相同或近似的LOGO，容易导致消费者混淆的，即构成商标侵权。这是品牌LOGO最核心的保护依据，覆盖商业使用的核心场景。

二是未注册但具有独创性的LOGO。即便LOGO未申请商标注册，只要其设计具有独创性（如独特的图形组合、字体设计等），就属于《著作权法》保护的美术作品。根据《著作权法》第二条、第三条规定，作品自创作完成之日起自动享有著作权，他人未经许可复制、使用该LOGO用于商业活动，即侵犯著作权人的复制权、信息网络传播权等权利。

法律依据补充：《商标法》第五十七条明确了商标侵权的具体情形，包括“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标”“在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的”等；《著作权法》第十条、第五十二条则明确了著作权侵权的认定标准与法律责任，为未注册商标LOGO的维权提供支撑。

维权第一步：精准认定“抄袭”，避免误判维权方向。司法实践中，LOGO抄袭的侵权认定核心是“混淆可能性”与“实质性相似”，具体从3个维度判断：

1. 核心设计元素是否实质性相似：对比涉案LOGO与你的LOGO，看核心图形、字体、色彩组合、整体视觉效果是否高度重合。比如，你的LOGO是“圆形+极简线条鸟图形”，侵权LOGO仅将线条粗细微调、颜色稍作修改，核心识别元素一致，即构成实质性相似。

2. 使用场景是否存在混淆风险：若侵权方在与你相同或类似的行业、商品/服务上使用抄袭LOGO（如餐饮品牌抄袭另一家餐饮品牌的LOGO），极易让消费者误以为两者存在关联，必然构成侵权；即便跨行业使用，若你的品牌具有极高知名度（如全国性知名品牌），侵权方使用相似LOGO利用品牌商誉获利，也可能构成不正当竞争。

3. 是否具有合理使用事由：若侵权方是为了评论、教学、新闻报道等合理使用场景使用LOGO，且未用于商业盈利、未侵犯品牌声誉，可能不构成侵权；但一旦用于商业推广、产品包装、店铺招牌等盈利场景，就无合理使用的空间。

维权关键：固定侵权证据，这是所有维权行动的基础。证据不足会直接导致维权失败，需重点做好3点：

1. 证明自身权利归属：核心证据包括LOGO的设计底稿、创作过程记录（如草图、设计软件源文件）、首次使用凭证（如最早的产品包装、官网发布截图、时间戳证明）；若已注册商标，需提交商标注册证；若已进行著作权登记，补充著作权登记证书（可大幅提升权利证明效率）。

2. 固定侵权事实：通过截图、录屏、实地拍摄等方式，完整记录侵权方使用抄袭LOGO的场景，包括产品包装、店铺招牌、官网/社交媒体宣传、电商平台页面等；同时收集侵权方信息（企业名称、统一社会信用代码、地址、联系方式）；建议对关键侵权证据进行公证，或使用可信时间戳固定，避免侵权方删除证据后无法举证。

3. 收集损失或侵权获利证据：比如侵权产品的销量数据、销售价格、广告投放金额（证明侵权获利）；你的品牌因侵权导致的销量下滑、客户流失记录，或为推广正版LOGO产生的合理费用（证明自身损失）；若有LOGO授权使用合同，可提交授权费用凭证，作为赔偿金额的参考依据。

备好证据后，按“从易到难、成本从低到高”的顺序，分4层推进维权：

第一层：发送律师函，低成本警示。这是最快捷的前置维权手段。委托律师向侵权方发送正式律师函，明确告知其LOGO抄袭行为已构成侵权（商标侵权/著作权侵权），附上权利证明与侵权证据，要求其立即停止使用（下架侵权产品、拆除招牌、删除宣传物料）、消除影响，并限期协商赔偿事宜。多数企业在收到律师函后，会因忌惮法律风险主动停止侵权并协商解决，无需进入后续复杂程序。

第二层：平台投诉，针对线上侵权场景。若侵权方在电商平台（淘宝、京东）、社交媒体（微信、抖音）、搜索引擎等平台使用抄袭LOGO，可向平台提交侵权投诉。根据《电子商务法》《信息网络传播权保护条例》，平台负有“通知-删除”义务。投诉时需提交企业身份证明、权利证明、侵权证据及侵权链接，平台核实后会及时删除侵权内容，情节严重的还会对侵权账号限流、封号，切断线上侵权传播渠道。

第三层：行政举报，借助执法力量施压。若侵权方存在大规模线下使用（如连锁店铺招牌、线下展会宣传、批量生产的产品包装），或经律师函警示后仍拒不停止侵权，可向两个部门举报：一是向当地市场监督管理局（商标侵权主管部门）举报，根据《商标法》第六十条，市场监管部门可对侵权方作出没收侵权商品、销毁侵权标识、罚款等行政处罚，罚款金额最高可达违法经营额五倍；二是向版权局举报（针对著作权侵权），由版权执法部门查处侵权行为，查封侵权物料。

第四层：提起诉讼，追究民事/刑事责任。若侵权情节严重（如侵权范围广、获利巨大），或协商、投诉均无果，需向法院提起诉讼，通过司法途径彻底解决。法律依据：《商标法》第六十三条规定，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，按照侵权人因侵权所获得的利益确定；两者均无法确定的，法院可判决给予五百万元以下的赔偿；《著作权法》第五十四条则规定，著作权侵权赔偿可参照权利使用费，情节严重的可在一倍以上五倍以下加计赔偿，无法计算损失的可判决500元至500万元法定赔偿。若侵权方假冒注册商标情节严重（如违法经营额五万元以上），还可能触犯《刑法》第二百一十三条的假冒注册商标罪，面临刑事追责。

企业额外注意：提前做好LOGO的权利保护布局，比事后维权更重要。建议在品牌创立初期，就将LOGO申请商标注册，覆盖核心商品/服务类别及关联类别，避免“他人抢注”或“跨类侵权”；同时对LOGO的设计底稿、创作过程进行留存，必要时进行著作权登记，形成“商标+著作权”的双重保护屏障。此外，定期对市场进行监测（如通过商标查询平台、电商平台搜索、线下市场排查），及时发现侵权行为，越早维权，损失越小、成功率越高。

品牌LOGO被抄袭并非“无解”，法律为品牌提供了多层次的保护体系。维权的核心是“先确权、再取证、分层推进”，从低成本的律师函警示，到行政举报、司法诉讼，每一步都有明确的法律依据支撑。对企业而言，LOGO是核心品牌资产，守住LOGO的唯一性与独特性，就是守住市场竞争力；对侵权方而言，切勿心存侥幸，抄袭LOGO不仅要承担民事赔偿，还可能面临行政处罚甚至刑事责任。唯有尊重知识产权，才能维护健康的市场竞争秩序。